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从李诞“典型案例”中学会与违法宣传说“不”

发表时间:2021-08-31 10:06:17

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ILLEGAL ADVERTISEMENTS

对违法宣传说“不”



2021年8月24日

北京市海淀区市场监管局

公布了一批违法广告典型案例

其中第一例为

“李诞发布违法广告案”





01

发布违法广告


大家对李诞一定不陌生,他就是《吐槽大会》的策划人,也是《脱口秀大会》的常驻嘉宾。事件的起因是李诞在其个人微博号发布了某品牌女性内衣广告。内容含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”、“我说没有我带不了的货,你就说信不信吧”等内容,附带他推介该商品的视频。

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  为何违法?违反了什么法律规定?




02

涉嫌误导宣传


《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定:“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。”李诞作为公共人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐,属于广告代言行为。且其作为男性并未使用过该商品却进行推荐、证明。该行为违反了上述规定,涉嫌误导宣传。

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03

违背社会

良好风尚


李诞发布的广告将“职场”与“内衣”挂上关系,宣称可以“躺赢职场”,文案内容低俗,是对女性在职场努力工作的一种歧视,是对女性的不尊重行为。根据《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项规定:“广告不得有下列情形:……(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;……”,李诞发布的广告违背了社会良好风尚。

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04

创意可以有

底线不能无


通过优质创意吸引眼球无可厚非,但再自由的创意也不能触碰法律的底线,否则将面临承担民事责任、行政责任的风险,清洁严重的还将承担刑事责任。对于李诞违法发布广告的行为,北京市海淀区市场监督管理局作出行政处罚:没收违法所得225573.77元;罚款651147.54元。

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